蜜儿乐儿携新品新模式全新出发 抢占母婴店“心理货架” 2019-10-10 21:27

  新生儿出生率下降,奶粉行业竞争激烈,母婴店面临转型是不争的事实,为此,奶粉品牌在新的竞争格局下开始走差异化发展之路。

  作为“北欧第一奶粉品牌”,Mille在中国市场并不是新兵,旗下双品牌麦蔻和蜜儿乐儿已登陆上海爱婴室603214)、陕西小飞象、山东婴贝儿、湖南妈仔谷等区域龙头连锁,在消费者的认知世界已占据一席之地。

  。据悉,蜜儿乐儿将推出重磅新品“至萃”,主攻2线以下市场,做渠道精耕。而伴随与此的是Mille双品牌独立事业部的全新操作模式——这意味着,麦蔻和蜜儿乐儿两个品牌将根据自身的精准定位,正式开启精细化运作的新篇章。

  产品上,蜜儿乐儿至萃秉承了丹麦乳业一贯的高品质,通过对中国消费者的深刻洞察,从育儿关注度极高的肠道健康、视觉发育、智力发育三大需求点出发,打出一记配方“重拳”。另外,亮眼的配方,北欧式的轻松、时尚、个性的包装风格,搭配合理亲民的大众价位,准确地迎接了新一代消费者对“品价比”的追求。随着90一代上位成主流,他们主观理性,讲究生活品质,倒逼市场提供更为丰富、多样化的产品以供选择,蜜儿乐儿的存在恰逢其时。

  据知情人士透露,除了新品至萃,接下来,蜜儿乐儿有机系列新品也将陆续在欧洲市场率先亮相(欧洲品牌名为Meela),明年还计划上市婴幼儿特殊配方奶粉,今后还会向非牛奶粉产品线进行尝试性延伸——由此,蜜儿乐儿强大的产品矩阵已次第铺开。

  产品是企业的核心战略。为了实现公司愿景,让全球更多的孩子和家庭享用到来自北欧的原装进口乳制品,Mille旗下双品牌都在积极拓展产品线,以覆盖更多的受众群体。与蜜儿乐儿一样,麦蔻也在探索新品,推出了孕妇粉和儿童粉,从年龄层上做延伸布局。

  事实上,这些备受市场期待的产品,背后是以严苛的“Mille标准”为支撑。众所周知,北欧食品安全标准在全球范围内都属于“金字塔尖”,而Mille标准则在其之上:Mille的食品安全体系不仅同时满足中国国家标准、丹麦国家标准、欧盟标准,旗下自有工厂获得HACCP认证以及全球食品安全倡议(GFSI)的FSSC食品安全体系认证、丹麦及欧盟有机认证,还能从原奶品质到生产的各个环节实现自查自控,20道以上人工及系统检查、24小时都有质量管控专员对产线余项必须遵守的生产规章制度。