夏装老“撞脸” 街没啥逛头 2019-11-07 23:59

  一个月前王女士在商场买了MOCO新出的一款短款条纹印花上衣,但是半个月后,她就在艾格的上看到了几乎一模一样的一款,价格当然便宜了很多。“早几年逛商场,你会担心钱不够用,现在逛,你更担心是一圈下来一无所获。”姚女士说,款式雷同现象在国产服装品牌中非常严重。国际品牌还好一点,就算是文胸这样的小品类,风格也很突出,看到品牌你就能准确地说出特点,但是,一些国产少女服装品牌,风格混淆,特点模糊。更严重的是,这些还都是目前各家百货商场和购物中心的主流品牌。

  “对于百货商场来说,以少女服装为例,卖得好的品牌就那十几个,却占据了近60%的业绩,商场肯定不会放弃。”一家百货商场的负责人透露,不少品牌设计走抄袭路线,也是为了好卖,减少库存。其实服装好卖遵循的原则是紧跟潮流而不是创造潮流,品牌设计的能力比较弱,开发成本很高,导致很多品牌不愿意走新路。

  不过,国内服装企业的危机感似乎并不够。《中国企业品牌管理能力》表明:在年销售额低于5亿元的中小企业中,有69%的企业没有基本的品牌定位,86%的企业没有完整的品牌规划。“一些企业运作多年却没有积累起品牌独特的价值,自然也没有忠诚的消费者,仍在依靠商场人气形成自然销售。”一家百货商场高管说。业内人士认为,品牌设计的能力比较弱,开发成本很高,导致不愿意走新路。虽然一些品牌也在调整风格和定位,但因为时尚的专利保护是个难题,所以很快就会被抄袭跟风。

  这名高管分析,国内女装企业研究品牌文化、品牌战略的较少,他们更关心自己品牌的渠道占有能力,能不能进哪家商场,能不能招到更多的加盟商。国内庞大的消费群体使一些品牌即使手法单一,也能支撑几年甚至几十年。事实上,现在反倒有一些互联网女装品牌在这点上做得还不错,不过无一例外的是包含着自己浓郁的设计师风格。但随着竞争加剧,在这种模式下,这些依靠抄袭的服装品牌生存空间一定会慢慢变窄。