3月维秘成都店开业内衣市场最新玩家竟是亚马逊 2019-11-09 16:50

  紧随其后,3月10日,成都万象城店也即将开业,还将举办维密天使见面会,届时将有多位天使到店助阵。可现场欣赏美呆的维密天使们,想想就激动。

  前不久,亚马逊宣布将进军内衣市场,定价非常亲民,势必引起中低端内衣市场一片混战,对维秘也将造成一定冲击。维秘主要针对的也是年轻女性,大部分门店售卖的也属中端线。

  目前维秘在全国包括成都,也有一些门店,不过这些都是代理商,而非直营店,且只销售BRA以外的产品,如香氛、、居家等。

  维秘成都万象城店围档装修了几个月,终于能在3月10日得见真颜啦!经了解,成都万象城店的产品也将是全线产品,非常全面。除了品牌经典畅销的内衣系列外,店内还将引入全线Victoria’s Secret PINK的内衣、居家及美妆类产品。

  尽管去年的维秘大秀遭遇史上最大程度的吐槽,为讨好中国消费者,除邀请国内博主前往巴黎秀场,还特置了的“中国龙”主题单元,凸显品牌对中国市场的重视。效果却恰得其反,不仅整场秀的王牌“翅膀”都充满了浓浓的乡土气息,国内国外一片批评之声。

  所以为了这次的两家新店,维秘也是攒足了劲。还将举办两场维秘天使见面会活动,成都的见面会时间定于3月10日,维秘天使空降成都,家门口围观美好的肉体……感觉全市男男都要疯魔了。

  据华尔街日报报道,亚马逊公司可能于未来几周开始在其美国网站销售其自有的、价格优惠的女性内衣。亚马逊进军女性内衣市场,这对 Calvin Klein 及维秘等行业中坚,不是什么好消息。

  亚马逊对服装市场觊觎已久,2016年,亚马逊一口气推出了包括Society New York、Lark and Ro等在内的7个服装品牌,涵盖女装、男装、童装、配饰等。产品的价格全都非常便宜,以基本款为主,类似优衣库。

  目前自有品牌iris&lilly已于亚马逊英国网站公开出售,产品包括内衣、运动服、家居服等100多样产品,价格最高未超过17.99英镑,最便宜的产品仅1.99英镑,约合人民币18至160元。

  维秘及CK的内衣售价在40美刀左右,约合人民币280元。在一件7.99英镑的Bra商品下,有消费者评论:这款文胸真是太舒服了,而且很超值,我会继续购买另一款颜色。

  尽管从定价和设计来看,与维秘并非一个客群,但是对CK等品牌而言,这无疑是同类竞争。基本百搭、舒适、轻松。

  根据一项调查数据显示,在美国市场,过去一年,在亚马逊线上购买服装的消费者的比率远远高于其他线上网站,如EBAY等。消费者对亚马逊的信任度和依赖感,很难说不会在购买其他产品后,“顺便”下单一件非常低价的内衣,毕竟就算不满意,就是不到100块的事。

  其次,在明星效应、宣传攻势上,亚马逊明显远远不是维秘和CK的对手。后两者都是宣传好手,每一季的广告拍摄等都会创造不少话题。

  而且,毫无疑问,对女人而言,或许没人能一开始就能欣欣然向世界宣告:我今天穿的是亚马逊的内衣……维秘则完全相反。

  近年来,国内的消费者也越来越将内衣“当回事”。在宣传和明星效应下,维秘成为了近年最受关注的内衣品牌,高端线则是La Perla,同样是在时尚行业内相当活跃的品牌。

  将内衣赋予了、高级、品味等附加价值,与大牌相同,有的时候驱使消费者购买的并不是这件内衣,而且BRAND背后蕴含的意义。

  亚马逊和维秘最近的大动作,话题似乎又回到了实体与电商的竞争上。在内衣这个特殊市场,亚马逊作为电商大咖,能否有所突破?维秘连开两家中国直营店,能否成功讨好中国消费者?